qué era el producto y por qué era diferente.
[ CASO 01 · KLINAR ]
Klinar: claridad en una categoría saturada.
A partir del brief y de los referentes compartidos por el cliente, identificamos una oportunidad para diferenciar la marca mediante síntesis, precisión y claridad.
Klinar limpia. Su diseño también: comunicación limpia.
[ EN SÍNTESIS ]
El diseño no decoró la diferencia. La hizo comprensible.
Klinar tenía una propuesta valiosa, pero difícil de clasificar. Ordenamos la información y usamos claridad para construir un sistema reconocible y aplicable.
[ 01 · EL DESAFÍO ]
Explicar, no solamente llamar la atención.
Klinar se presentaba como un jabón desengrasante concentrado, biodegradable y libre de ácidos, pensado para el hogar, el comercio y la industria. La identidad debía ayudar a comprender qué era el producto, para qué servía y por qué era diferente.
atributos, usos, modo de empleo y precauciones.
hogar, comercio e industria sin fragmentar la marca.
[ 02 · REFERENTES ]
El territorio visual que orientaba al cliente.
Colores intensos, tipografías robustas, promesas de potencia, múltiples argumentos e imágenes demostrativas. Estos códigos facilitaban el reconocimiento, pero también podían hacer que Klinar naciera como una marca más del segmento.
Lo reconocible ayuda a entrar en la categoría. No alcanza para construir diferencia.
[ 03 · LA DECISIÓN ]
Dos caminos posibles.
La oportunidad no consistía en borrar los códigos reconocibles de la categoría, sino en decidir cuáles servían a la comprensión del producto y cuáles lo volvían indiferenciado.
Aproximarse a la categoría
Usar los códigos conocidos del mercado para comunicar potencia y facilitar el reconocimiento inmediato.
Construir diferenciación
Crear un territorio propio que expresara eficacia mediante precisión, claridad y control técnico.
Los referentes mostraban cómo reconocerse en la categoría. Nuestra propuesta exploró cómo diferenciar a Klinar dentro de ella.
[ 04 · IDENTIDAD ]
Una marca nacida de la fórmula.
Si el diferencial estaba en la formulación, la expresión visual debía comunicar conocimiento, precisión y control. La claridad dejó de ser una preferencia estética y se convirtió en una herramienta de diferenciación.
[ 05 · SISTEMA ]
Una fórmula, múltiples contextos.
El sistema debía funcionar en el hogar, el comercio y la industria sin desarrollar una identidad diferente para cada ámbito. Reducir elementos no significó eliminar información, sino ordenar progresivamente la marca, el producto, sus atributos y sus usos.
[ 06 · DOS DIRECCIONES ]
Dos direcciones desarrolladas.
Propuesta de diferenciación
Claridad para comprender y diferenciar.
Desarrollada a partir del brief, de los atributos técnicos declarados para la fórmula y de la oportunidad identificada en el análisis exploratorio. Su lenguaje limpio y preciso buscaba aumentar el valor percibido y construir un territorio reconocible.
Dirección aportada por el cliente
Reconstrucción, orden y preparación para producir.
Esta alternativa partió de una propuesta visual entregada por Klinar. La intervención consistió en reconstruirla profesionalmente, mejorar su calidad gráfica, reorganizar la información y preparar archivos editables para distintos envases.
[ RESULTADO ]
El diseño también hace visible una decisión.
El proceso permitió distinguir dos objetivos legítimos: acercarse a los códigos reconocibles de la categoría o construir un territorio más propio. El valor estuvo en hacer conscientes las implicaciones de cada camino y convertirlas en soluciones listas para usar.
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