qué era el producto y por qué era diferente.
[ CASO 01 · KLINAR ]
Klinar: chiarezza in una categoria affollata.
Dal brief e dai riferimenti del cliente abbiamo individuato un’opportunità di differenziazione basata su sintesi, precisione e chiarezza.
Klinar pulisce. Anche il design: comunicazione pulita.
[ EN SÍNTESIS ]
El diseño no decoró la diferencia. La hizo comprensible.
Klinar tenía una propuesta valiosa, pero difícil de clasificar. Ordenamos la información y usamos claridad para construir un sistema reconocible y aplicable.
[ 01 · EL DESAFÍO ]
Spiegare, non soltanto attirare l’attenzione.
Klinar doveva rendere comprensibili prodotto, utilizzi e differenza, unificando casa, commercio e industria.
atributos, usos, modo de empleo y precauciones.
hogar, comercio e industria sin fragmentar la marca.
[ 02 · REFERENTES ]
Il territorio visivo indicato dal cliente.
Colori intensi, caratteri robusti e promesse di potenza facilitavano il riconoscimento, ma rischiavano di rendere Klinar una marca come le altre.
Lo reconocible ayuda a entrar en la categoría. No alcanza para construir diferencia.
[ 03 · LA DECISIÓN ]
Due direzioni possibili.
La scelta non era eliminare tutti i codici di categoria, ma usare solo quelli utili alla comprensione.
Aproximarse a la categoría
Usar los códigos conocidos del mercado para comunicar potencia y facilitar el reconocimiento inmediato.
Construir diferenciación
Crear un territorio propio que expresara eficacia mediante precisión, claridad y control técnico.
Los referentes mostraban cómo reconocerse en la categoría. Nuestra propuesta exploró cómo diferenciar a Klinar dentro de ella.
[ 04 · IDENTIDAD ]
Un’identità costruita sulla precisione.
Il sistema ordina gerarchie, varianti e informazioni senza perdere riconoscibilità.
[ 05 · SISTEMA ]
Un sistema applicabile, non una singola etichetta.
Fronte e retro lavorano insieme per riconoscimento, uso e sicurezza.
[ 06 · DOS DIRECCIONES ]
Confrontare le direzioni per rendere visibile la decisione.
Propuesta de diferenciación
Claridad para comprender y diferenciar.
Desarrollada a partir del brief, de los atributos técnicos declarados para la fórmula y de la oportunidad identificada en el análisis exploratorio. Su lenguaje limpio y preciso buscaba aumentar el valor percibido y construir un territorio reconocible.
Dirección aportada por el cliente
Reconstrucción, orden y preparación para producir.
Esta alternativa partió de una propuesta visual entregada por Klinar. La intervención consistió en reconstruirla profesionalmente, mejorar su calidad gráfica, reorganizar la información y preparar archivos editables para distintos envases.
[ RESULTADO ]
Un sistema capace di funzionare oltre la presentazione.
Klinar dispone ora di criteri coerenti per crescere, produrre nuove varianti e comunicare con maggiore chiarezza.
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