che cos’era il prodotto e cosa lo rendeva diverso.
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[ CASO 01 · KLINAR ]
Klinar: chiarezza in una categoria affollata.
Dal brief e dai riferimenti condivisi dal cliente abbiamo individuato un’opportunità per differenziare Klinar attraverso sintesi, precisione e chiarezza.
Klinar pulisce. Anche il design: comunicazione pulita.
[ IN SINTESI ]
Il design non ha decorato la differenza. L'ha resa comprensibile.
Klinar aveva una proposta di valore interessante, ma difficile da classificare. Abbiamo organizzato le informazioni e usato la chiarezza per costruire un sistema riconoscibile e applicabile.
[ 01 · LA SFIDA ]
Spiegare, non soltanto attirare l’attenzione.
Klinar si presentava come un detersivo sgrassante concentrato, biodegradabile e privo di acidi, destinato alla casa, al commercio e all’industria. L’identità doveva aiutare a capire che tipo di prodotto fosse, come utilizzarlo e cosa lo rendesse diverso.
attributi, utilizzi, modalità d’uso e precauzioni.
casa, commercio e industria senza frammentare il brand.
[ 02 · RIFERIMENTI ]
Il territorio visivo di riferimento per il cliente.
Colori intensi, caratteri robusti e promesse di potenza facilitavano il riconoscimento della categoria, ma rischiavano di rendere Klinar un brand come tanti altri.
Essere riconoscibili aiuta a entrare nella categoria. Non basta per costruire una differenza.
[ 03 · LA DECISIONE ]
Due direzioni possibili.
La scelta non era eliminare tutti i codici di categoria, ma usare solo quelli utili alla comprensione.
Avvicinarsi alla categoria
Utilizzare i codici visivi già riconosciuti dal mercato per comunicare efficacia e facilitare il riconoscimento immediato.
Costruire una differenziazione
Creare un territorio distintivo capace di comunicare efficacia attraverso precisione, chiarezza e controllo tecnico.
I riferimenti mostravano come essere riconoscibili all’interno della categoria. La nostra proposta ha esplorato come rendere Klinar distinguibile al suo interno.
Scopri cosa serve al tuo brand
[ 04 · IDENTITÀ ]
Un’identità costruita sulla precisione.
Se la differenza del prodotto risiedeva nella formulazione, anche l’identità visiva doveva comunicare competenza, precisione e controllo. La chiarezza ha smesso così di essere una semplice scelta estetica per diventare uno strumento di differenziazione.
[ 05 · SISTEMA ]
Un sistema applicabile, non una singola etichetta.
Il sistema doveva funzionare nella casa, nel commercio e nell’industria senza creare un’identità diversa per ogni ambito. Ridurre gli elementi non significava eliminare informazioni, ma stabilire una gerarchia chiara tra brand, prodotto, caratteristiche e modalità d’uso.
[ 06 · DUE DIREZIONI ]
Confrontare le direzioni per rendere visibile la decisione.
Proposta di differenziazione
Chiarezza per comprendere e differenziare.
Sviluppata a partire dal brief, dalle caratteristiche tecniche dichiarate per la formula e dall’opportunità individuata attraverso l’analisi esplorativa. Il linguaggio visivo pulito e preciso mirava ad aumentare il valore percepito e a costruire un territorio riconoscibile.
Direzione fornita dal cliente
Ricostruzione, organizzazione e preparazione alla produzione.
Questa alternativa partiva da una proposta visiva fornita da Klinar. Il nostro intervento è consistito nel ricostruirla professionalmente, migliorarne la qualità grafica, riorganizzare le informazioni e preparare file modificabili per i diversi formati.
[ RISULTATO ]
Un sistema capace di funzionare oltre la presentazione.
Klinar ha ora un sistema coerente per sviluppare nuove varianti, adattarsi a diversi formati e comunicare il prodotto con maggiore chiarezza.
- Stato
- Sistema di identità e packaging sviluppato
- Ambito verificabile
- Gerarchia, varianti e file applicabili
- Decisione
- Differenziare attraverso chiarezza e precisione